「新消費者層にドストライク」　塗れる内装ドアを新発売-パナソニックエコソリューションズ

市販の塗料で既製品にはない自分好みの色に仕上げられる【塗れる】内装ドア（ワイルドオーク柄・左）と、【塗らずに使える】内装ドア（中央・右）。ガラスの大きさや種類、ハンドルなどのパーツも選べ「自分が欲しいドア」にカスタマイズできる

　パナソニックエコソリューションズ社（大阪府門真市）は、内装ドア「ＶＥＲＩＴＩＳ（ベリティス）」シリーズに、新消費者層と言われる２０代前半～３０代後半の特に若い女性をターゲットとした新商品「ＶＥＲＩＴＩＳ　ＣＲＡＦＴ　ＬＡＢＥＬ（クラフトレーベル）」を追加、７月２０日より販売を開始する。

　ＶＥＲＩＴＩＳシリーズはこれまで、高価格帯の「ＶＥＲＩＴＩＳ＋ｐｌｕｓ（ベリティス プラス）」と普及品の「ＶＥＲＩＴＩＳ」の２つのゾーンで展開してきた。今回、クラフトレーベルを投入することで、両シリーズの中間に当たる２０代前半～３０代後半のこれから家を建てる、または中古住宅を買ってリノベーションする「新消費者層」に向けた商品展開が可能になった。

　最大の特徴は、市販の塗料で色を塗れること。模様替えの気分で違う色を重ねることも、エイジング加工を施すこともできる。特殊なシート張りで、またドアの内部に鉄芯などの補強材を入れることで、塗っても反ったり割れたりしないドアを実現した。

　クラフトレーベルを監修した夏水組（東京都杉並区）代表取締役の坂田夏水さんは「既製のドアでは満足できない新消費者層にドストライクの商品」と評価する。

　現在、東京都調布市にあるマンションの一戸をリノベーションし、クラフトレーベルのモデルルームとして住宅会社向けに公開している。モデルルームは４月にオープンし、現在までで１５０社が来場。７月末まで公開しその後、販売する。見学に訪れた住宅会社からは、「発売前にこのような実物を実物件で見ることは普通はできないので非常に良い」と好評だという。

　同社では、クラフトレーベルの投入で内装ドアの売上を１．２倍に伸ばしたいとする。

【塗らずに使える】ドアは、全７色。写真はネイビーオーク柄。欧米風のトラディショナルなデザインが新消費者層には人気と言う